Здравствуй мой друг!
На днях провёл для себя аналогию, разработка бренда охренеть как похожа на приготовление торта. Только в нашем случае, каждый становится гостем, либо потенциальным именинником.
Снизу вверх:
- после исследований мы создаём коржи, основа может быть бисквитной, вафельной, песочной, в зависимости от предпочтений наших потребителей, это то, что любят крупные группы.
- далее после архитипирования и изучения карты рынка идёт прослойка, которая будет выделять торт на фоне конкурентов, здесь важно придумать свою фишку, рецепт (мб тут мы сыграем на желании жить лучше, либо чувствовать себя значительнее).
- поверх всю эту историю мы украшаем дизайном, будь то фирменный стиль или разработка упаковки. Но так, что бы общий срез был гармоничным и одно соответствовало предыдущему.
Учитываем психологию цвета, характер шрифта, вкладываем полученные от стратегов смыслы, и выражаем их в форме.
- ну и наконец по свечке в каждый кусочек — это визуальная и вербальная коммуникация с именинниками, а значит контакт с брендом.
Задул именинник свечку или она прогорела, оставил он в сторонке безе и бисквит или сточил и ждёт ещё, зависит от знания его предпочтений и мастерства кулинара.
Для некоторых брендов, достаточно разработать вафельный торт в простом, но вкусном шоколаде, и он заебись зайдёт. У других, избирательный потребитель — отогнув мизинец будет рассматривать розочки.
Кто то обходится банкой сливок (ему по накуре и так сойдёт), другой лепит из говна и палок, третий пихает в вегана мясной кулич, с сосисками вместо свечек.
Оптимальный вариант — обратиться к человеку, который работает в этой сфере и знает как готовить пиздатый торт.
